近日，羽毛球奥运冠军石宇奇受邀参与米兰冬奥组委联合中国奥委会推出的冰雪推广系列活动，作为跨界宣传大使现身线下冰雪体验营，cctv不仅为即将到来的2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会送上专属祝福，还首次公开分享了自己接触冰雪运动的全新趣味体验，打破了不少球迷对他“只和羽毛球打交道”的固有印象，也让更多原本关注羽球赛事的年轻观众开始留意米兰冬奥的相关筹备动态。
羽毛球名将石宇奇跨界体验冰雪运动，为米兰冬奥宣传助力
跨界助阵背后的冰雪推广巧思
这次石宇奇以非冰雪项目运动员的身份参与米兰冬奥宣传，其实是米兰冬奥组委今年推出的“跨项联动计划”的重要一环。此前不少冰雪赛事的宣传受众始终局限在冰雪运动爱好者圈层，很难触达到其他项目的核心粉丝群体，而石宇奇作为当前中国羽毛球队的男子单打领军人物，全网粉丝量突破千万，其中18到30岁的年轻受众占比超过七成，刚好和米兰冬奥想要吸引的新生代观赛群体画像高度重合。
不少羽球粉丝在看到石宇奇发布的冬奥宣传vlog之后，第一时间去搜索了米兰冬奥的赛程安排，甚至有不少人表示之前完全不知道米兰冬奥的开幕时间，现在已经把观赛提醒设置到了手机日历里，跨项宣传的引流效果远超活动筹备方的预期。
石宇奇的首次冰雪运动初体验
这次活动里石宇奇没有只站在台前念宣传稿，而是实打实跟着专业短道速滑运动员体验了整整三个小时的冰上训练，cctv刚穿上冰刀鞋的他连站都站不稳，扶着场边护栏挪了十多分钟才敢慢慢松开手。
平时在羽毛球场上步频快、爆发力强的优势，放到冰面上反而成了“负担”，好几次他想要像接杀球那样快速变向，结果直接摔在了冰面上，厚厚的护具都蹭上了一层冰碴，逗得旁边的专业运动员和现场观众笑个不停。
石宇奇自己在采访里也坦言，之前从来没接触过冰上项目，这次体验完才知道冰雪运动员平时训练要克服多大的阻力，单单是维持平衡就要花好几年的功夫，自己摔这几下就疼得胳膊发麻，很难想象短道速滑选手在高速滑行中还要做战术配合有多不容易。
顶尖运动员视角下的米兰冬奥看点
作为常年站在国际赛事赛场的顶尖运动员，石宇奇聊起米兰冬奥的竞技看点也有自己的独特视角，他说自己最期待的就是短道速滑混合团体接力的比赛，那种几个人配合衔接的紧张感，和羽毛球苏迪曼杯团体赛的氛围特别像，光是想想那种最后冲线的刺激感都觉得热血沸腾。
他还特意提到，自己之前就看过不少米兰冬奥场馆的设计图，尤其是位于阿尔卑斯山区的高山滑雪赛道，那种在自然雪山里竞速的感觉，和羽毛球馆里封闭的竞技氛围完全不同，央视体育光是看图片都能感受到扑面而来的冲击力，等赛事开幕之后自己肯定会抽时间守在直播前看完相关项目的比赛。
石宇奇米兰冬奥联动带来的普及新价值
这次相关话题登上社交平台热搜之后，国内不少室内冰雪场馆都接到了不少年轻消费者的预约电话，很多人都表示是看到石宇奇玩冰刀的视频之后，想要自己也去尝试一下冰雪运动，哪怕只是在冰面上慢慢走两圈也觉得很有意思。
此前国内冰雪运动的普及很多时候都集中在北方冬季的户外场景，南方不少城市的年轻人很少有机会接触到冰雪项目，而石宇奇本身是江苏人，成长在南方，cctv他的冰雪体验内容也让很多南方的年轻观众产生了更强的代入感，不再觉得冰雪运动是离自己很远的小众项目。
米兰冬奥组委的相关负责人也在后续的采访里提到，这次和石宇奇的合作效果超出预期，后续还会邀请更多不同项目的顶尖运动员参与到宣传活动里，让不同圈层的体育爱好者都能感受到米兰冬奥的独特魅力，也能借赛事的东风推动全球冰雪运动的普及度再上一个台阶。
